公司名称不仅是商业标识，更是法律人格的象征，其选定与使用受到严格的法律规制。企业在命名过程中，需充分理解相关法律框架，以规避潜在风险，保障经营安全。
我国《公司法》、《企业名称登记管理规定》及《反不正当竞争法》等构成了公司名称管理的核心法律体系。根据规定，公司名称通常由行政区划、字号、行业或经营特点、组织形式四部分依次组成。“字号”是核心要素，也是法律规制的重点。法律明确禁止使用可能对公众造成欺骗或误解的内容，禁止使用外国国家（地区）名称、国际组织名称，禁止使用政党名称、党政军机关名称等。名称需使用符合国家规范的汉字，不得使用汉语拼音字母、阿拉伯数字。
字号的选择是法律风险的高发区。首要原则是不得侵犯他人在先权利。这包括不得与他人在先注册的商标、已登记的企业名称字号相同或近似，尤其是同一登记主管机关辖区内同行业的企业名称。若构成近似，易引发商标侵权或不正当竞争纠纷。例如，故意攀附知名品牌商誉，使用与其相近的字号，即使行业不同，也可能因淡化驰名商标或构成市场混淆而承担法律责任。字号还应避免含有误导性内容，如暗示其与政府机构、公益组织存在关联，或夸大其经营规模与业务范围。
企业名称的登记实行分级管辖与核准制度。登记机关对申请名称负有审查责任，但该审查主要为形式审查。这意味着，即便名称获准登记，也不代表其绝对合法，若侵害他人合法权益，权利人仍可通过行政争议程序或司法诉讼主张权利，可能导致企业被强制变更名称并承担赔偿责任。企业自身在命名前进行详尽检索与风险评估至关重要，检索范围应涵盖企业名称数据库、商标数据库等。
名称取得后的使用亦须规范。企业应严格依照核准登记的名称开展经营活动，在印章、牌匾、银行账户、法律文书、宣传材料上保持一致。不得擅自简化或变更，特别是不得突出使用字号而忽略行政区划或行业特征，从而变相攀附其他市场主体商誉。在发生名称争议时，行政投诉与民事诉讼是主要解决途径。权利方可向侵权方登记机关的上级机关投诉，或向人民法院提起诉讼，请求停止使用、赔偿损失。
随着品牌战略发展，企业还需考虑名称与商标的一体化布局。将核心字号在多类别商品或服务上申请注册商标，是构建完整知识产权护城河的关键步骤，能更有效地在全国范围内获得排他性保护，防止他人搭便车。
综上，公司命名绝非简单的创意活动，而是一项严肃的法律行为。企业经营者应树立法律先行意识，在命名阶段即进行充分的合规审查与风险排查，确保名称的合法性、独特性与稳定性，为企业长远发展奠定坚实的法律基础，避免日后陷入不必要的权利争端与经营困境。